Dijital dünyada işlerinizi yürütürken veya bu sektöre yeni adım atacaklara yardımcı olması amacıyla, dijital pazarlama terminolojisi olarak kabul edilecek bazı terimleri kısaca ve ayrıntılı bir şekilde açıklamaya çalıştım. Umarım bu yazı, size faydalı bir kaynak olur.
CTR (Click-Through Rate - Tıklama Oranı)
CTR, bir reklamın görüntülendiği sayıya göre kaç kez tıklandığını ölçen bir orandır. Genellikle yüzde ile ifade edilir. Yani, bir reklamın etkileşime ne kadar iyi yanıt verdiğini gösterir.
Örnek: Bir reklam 1.000 kişi tarafından görüntülendi ve bu reklam 20 kez tıklandıysa, CTR %2’dir (20/1,000 x 100).
CPM (Cost Per Mille - Bin Gösterime Maliyet)
CPM, bin gösterim (impression) başına reklam maliyetini ifade eder. Reklamveren, reklamlarının bin kez görüntülenmesi için ne kadar ödediğini gösterir.
Örnek: Bir reklamveren, reklamını 5 TL CPM ile satın aldıysa ve reklam 100.000 kez görüntülendi, maliyeti 500 TL olacaktır.
CPC (Cost Per Click - Tıklama Başına Maliyet)
CPC, bir reklamın tıklanma başına ödenen maliyeti ifade eder. Bu, reklamverenin her tıklama için ne kadar ödediğini gösterir.
Örnek: Bir reklamveren, reklamı için 1 TL CPC ödüyor ve bu reklam 200 kez tıklandıysa, maliyeti 200 TL olacaktır.
CPA (Cost Per Acquisition - Edinim Başına Maliyet)
CPA, bir reklam kampanyasının istenen bir eylemi gerçekleştiren her bir kullanıcıya maliyetini ifade eder. Bu eylem genellikle bir satın alma veya kayıt olma gibi hedeflenen bir eylemi içerir.
Örnek: Bir e-ticaret sitesi, reklam kampanyası yoluyla 500 TL harcadı ve bu kampanya sonucunda 20 yeni müşteri kazandı. CPA, bu durumda 500 TL / 20 = 25 TL olur.
Impression (İzlenim)
Bir reklamın bir kullanıcı tarafından görüntülendiği her bir kez. Impression, reklamın görüntülendiği, ancak tıklanmadığı durumları içerir.
Örnek: Bir reklam 1.000 kez görüntülendi, ancak hiç tıklanmadı.
Ad Click (Reklam Tıklama)
Bir kullanıcının reklamı tıkladığı eylemi.
Örnek: Bir kullanıcı bir reklamı gördü ve bu reklama tıkladı.
Conversion (Dönüşüm)
İstenen bir hedefe ulaşan bir kullanıcının eylemi, genellikle bir satın alma, kayıt veya başka bir belirli hedefi ifade eder.
Örnek: Bir kullanıcı bir e-ticaret sitesindeki bir ürünü satın alır.
Ad Network (Reklam Ağı)
Birden fazla web sitesi veya uygulama üzerinde reklam yayınlayan ve reklamverenlere erişim sağlayan bir platform veya hizmet.
Örnek: Google Display Network, çeşitli web sitelerinde reklamların yayınlandığı bir reklam ağıdır.
Ad Exchange (Reklam Takas Piyasası)
Reklamverenlerin ve yayıncıların reklam alanını otomatik olarak satın alabildiği bir platform veya pazar yeridir.
Örnek: OpenX, reklamverenlerin ve yayıncıların reklam alımını ve satımını otomatikleştiren bir reklam takas piyasasıdır.
SEO (Search Engine Optimization - Arama Motoru Optimizasyonu)
Bir web sitesinin arama motorlarında daha yüksek sıralarda görünmesini sağlamak için kullanılan stratejiler ve teknikler.
Örnek: Bir şirket, web sitesinin SEO’sunu iyileştirmek için anahtar kelimeleri optimize eder ve içeriklerini günceller.
SEM (Search Engine Marketing - Arama Motoru Pazarlama)
Arama motoru sonuç sayfalarında reklam görüntülemek için ödeme yapma stratejisi.
Örnek: Bir şirket, Google Ads kullanarak belirli anahtar kelimeler için reklam gösterimi yapar.
Ad Campaign (Reklam Kampanyası)
Belirli bir amacı veya hedefi gerçekleştirmek için tasarlanmış reklamların bir koleksiyonu.
Örnek: Yeni bir ürünün tanıtımını yapmak amacıyla bir reklam kampanyası başlatılır.
Keyword (Anahtar Kelime)
Arama motorlarında reklamları veya içerikleri belirlemek için kullanılan anahtar kelime veya kelime öbekleri.
Örnek: Bir giyim markası, “kadın elbiseleri” anahtar kelimesi için reklam gösterimleri yapabilir.
ROI (Return on Investment - Yatırım Getirisi)
Bir reklam kampanyasının maliyetine göre elde edilen geliri ifade eder.
Örnek: Bir şirket, bir reklam kampanyasına 10.000 TL harcadı ve bu kampanyadan 50.000 TL gelir elde etti. ROI, (50.000 TL – 10.000 TL) / 10.000 TL = 4 olarak hesaplanır.
Landing Page (Hedef Sayfa)
Reklam tıklamalarını karşılayan ve kullanıcının istenen bir eylemi gerçekleştirmesini amaçlayan özel bir web sayfası.
Örnek: Bir e-ticaret reklamı, kullanıcıları belirli bir ürünün satın alma sayfasına yönlendirir.
A/B Testing (A/B Testi)
İki veya daha fazla farklı reklam veya web sayfası sürümünü karşılaştırarak hangisinin daha iyi performans gösterdiğini ölçmeye yönelik deneme ve analiz süreci.
Örnek: Bir şirket, iki farklı başlık kullanarak aynı reklamı test eder ve hangi başlığın daha fazla tıklama aldığını belirlemeye çalışır.
Ad Impressions to Conversion Rate (İzlenimden Dönüşüm Oranı)
Reklamın görüntülendiği her bir kezden elde edilen dönüşüm oranı.
Örnek: Bir reklam 1.000 kez görüntülendi ve bu izlenimler sonucu 10 dönüşüm (satın alma) gerçekleştiyse, dönüşüm oranı %1’dir.
Remarketing (Yeniden Hedefleme)
Daha önce bir web sitesini ziyaret eden kullanıcılara yeniden hedefleme yapma stratejisi.
Örnek: Bir kullanıcı bir e-ticaret sitesini ziyaret eder ve ardından bu siteye geri döndüğünde, önceki ziyaretleri hakkında hatırlatıcı reklamlar görür.
Native Advertising (Yerel Reklamcılık)
Reklamların, içerikle uyumlu bir şekilde göründüğü reklam türü.
Örnek: Bir haber web sitesinde makalelerin arasında yer alan reklamlar, yerel reklamcılık örneğidir.
Ad Placement (Reklam Yerleşimi)
Reklamın bir web sitesinde veya uygulamada nerede görüntüleneceğini belirten terimdir. Bu, reklamverenlerin reklamlarını belirli sayfalarda veya konumlarda yayınlamasını sağlar.
Örnek: Bir e-ticaret şirketi, ürün reklamlarını ilgili kategori sayfalarında göstermek için özel bir ad yerleşimi seçebilir.
Ad Blocker (Reklam Engelleyici)
Kullanıcıların reklamları engellemek için kullanabilecekleri yazılımlar veya tarayıcı eklentileridir. Bu, reklamverenlerin reklam görüntülenmesini kaybetmelerine neden olabilir.
Örnek: Bir kullanıcı, tarayıcısına reklam engelleyici bir eklenti ekler ve bu sayede web sitelerindeki reklamları görmez.
Ad Impression Share (Reklam İzlenim Payı)
Belirli bir anahtar kelime veya hedef için elde edilen reklam izlenimlerinin potansiyel toplam izlenimlere oranını ifade eder.
Örnek: Bir reklam kampanyası, belirli bir anahtar kelime için toplam 1.000 izlenim aldı ve potansiyel izlenimler 5.000 ise, reklam izlenim payı %20’dir (1.000 / 5.000 x 100).
Frequency (Sıklık)
Bir kullanıcının aynı reklamı kaç kez gördüğünü ifade eden metriktir. Çok yüksek bir sıklık, kullanıcıların reklama doymuş olabileceği anlamına gelebilir.
Örnek: Bir kullanıcı, aynı reklamı bir web sitesinde bir saat içinde üç kez görür.
Geo-Targeting (Coğrafi Hedefleme)
Reklamverenlerin belirli coğrafi bölgelere veya konumlara reklamlarını hedefleme yeteneğini ifade eder. Bu, reklamların belirli bölgelerde daha etkili olmasını sağlar.
Örnek: Bir restoran, reklamlarını yalnızca şehirlerinin yakınındaki bölgelerdeki kullanıcılara göstermek için coğrafi hedefleme kullanır.
Impression Share (İzlenim Payı)
Bir reklamın belirli bir anahtar kelime veya hedef için elde ettiği izlenimlerin potansiyel toplam izlenimlere oranını ifade eder. Bu, reklam kampanyasının ne kadar rekabetçi olduğunu gösterir.
Örnek: Bir reklam kampanyası, belirli bir anahtar kelime için toplam 800 izlenim aldı ve potansiyel izlenimler 1.000 ise, izlenim payı %80’dir (800 / 1.000 x 100).
Quality Score (Kalite Puanı)
Google Ads gibi reklam platformlarında reklamların kalitesini ve performansını değerlendiren bir puanlama sistemi. Kalite puanı, reklamın tıklama oranı, reklam metni ve hedef sayfası gibi faktörlere dayalı olarak hesaplanır.
Örnek: Bir reklamın kalite puanı 10 üzerinden 8 ise, bu reklamın daha iyi performans gösterme olasılığı daha yüksektir.
UTM Parameters (UTM Parametreleri)
URL’ye eklenen özel parametrelerdir. Bu parametreler, reklam kampanyalarının etkinliğini izlemek ve analiz etmek için kullanılır.
Örnek: Bir e-ticaret şirketi, bir e-posta kampanyası için özel bir UTM parametresi ekler ve bu sayede e-posta üzerinden gelen trafiği izler.
KPI (Key Performance Indicator - Anahtar Performans Göstergesi)
Bir reklam kampanyasının veya işletmenin başarısını ölçmek için kullanılan önemli metriklerdir. KPI’lar, reklamverenlerin hedeflerine ulaşıp ulaşmadığını değerlendirmelerine yardımcı olur.
Örnek: Bir e-ticaret şirketi için bir KPI, aylık satışların artışı olabilir.
ROI (Return on Investment - Yatırım Getirisi)
ROI, bir reklam kampanyasının veya yatırımın karşılığında ne kadar getiri sağlandığını ölçen bir metriktir. Genellikle yatırımın maliyetine bölünerek hesaplanır.
ROI = (Toplam Getiri – Yatırım Maliyeti) / Yatırım Maliyeti
Örnek: Bir şirket, 10.000 TL harcadığı bir reklam kampanyası sonucunda 30.000 TL gelir elde ettiyse, ROI şu şekilde hesaplanır: (30.000 TL – 10.000 TL) / 10.000 TL = 2.0. Bu durumda ROI %200’dür.
ROAS (Return on Ad Spend - Reklam Harcamasının Getirisi)
ROAS, reklam harcamalarına karşılık gelen geliri ölçen bir metriktir. Genellikle reklam harcamasının reklamdan elde edilen gelire bölünmesi ile hesaplanır.
ROAS = (Reklamdan Elde Edilen Gelir) / Reklam Harcaması
Örnek: Bir reklam kampanyası için 2.000 TL harcandı ve bu kampanyadan 10.000 TL gelir elde edildi. ROAS şu şekilde hesaplanır: 10.000 TL / 2.000 TL = 5.0. Bu durumda ROAS 5 olarak ifade edilir.
CTA (Call to Action - Harekete Çağrı) (Click to Action – Hareket Geçirici Tıklama)
CTA, bir reklamın veya içeriğin kullanıcılara belirli bir eylemi yapma çağrısıdır. Bu, kullanıcıların bir web sitesine gitmelerini, bir formu doldurmalarını veya bir ürünü satın almalarını içerebilir.
Örnek: Bir e-ticaret web sitesinin ürün sayfasında “Şimdi Satın Al” veya “Sepete Ekle” düğmeleri, kullanıcılara belirli bir eylemi gerçekleştirme çağrısını temsil eder.
Bu örnekler, dijital reklamcılıkla ilgili temel terimleri daha ayrıntılı bir şekilde açıklar ve her birinin nasıl çalıştığını gösterir. Bu terimleri kullanarak reklam kampanyalarını planlama, izleme ve optimize etme süreçlerini daha iyi anlayabilirsiniz.